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   引言：先說兩個故事。我的朋友小F是一個意氣風發的海歸派，某日他在一高檔社區相中了一套二手房，戶型、交通、社區什么都滿意，就是附近的幾個工地讓他多少有點猶豫。實地看過房后，小F卻當場拍板買了下來。一問原因，原來房主在客廳最顯眼的位置擺了一臺42寸ViewSonic液晶電視，一直播放著Discovery非洲探險的節目。小F說，墻上好像憑空開了一扇通向非洲草原的大窗子，面對它，什么工地車流早就飛到腦后去了。
 
    我的另一位朋友老羅是一個事業小成的IT經理人，人到中年，工作、家庭、孩子的壓力一樣也不少，所以打算雇一位鐘點工來分擔家務瑣事。有意思的是，現在鐘點工流行起名人的名字，老羅找的這位就叫“范偉”，還別說，相貌也與那位同名影視明星有幾分神似。一開始，老羅為能享受到這樣一位“名人”的服務而頗感得意，但不到一個月下來，老羅就苦了臉，這位“名人”還真有點名人的風范，不守時不說，打掃過的房間比沒打掃過還亂，怎么吃得消，所以月底一到，趕緊送走了這位“大腕”瘟神。

    第一個故事告訴我們，產品帶來的附帶價值可以遠遠大于產品本身。
    第二個故事告訴我們，品牌號召力固然重要，但技術過硬才是最大的優勢力。
    對目前國內的液晶電視行業來說，這兩個啟示顯得頗為耐人尋味。

    技術和價值的平衡，已經成為這場拉鋸戰的關鍵。日系品牌想要扭轉先天的成本劣勢絕非一朝一夕之功，而國產企業對技術的關注如果只停留在“X基色”之類宣傳噱頭上，事實證明消費者和媒體也還是不會買賬。從目前來看，雙方短時間內誰都難以解開這個死結。這場博弈最大的變數，反而是一匹半路殺出的黑馬——優派（ViewSonic），一家來自大洋彼岸美國的專業顯示器品牌。
 
    原因很簡單，優派得天獨厚的優勢正是調和技術和價值的一劑良藥。
 
 
顯示器專家，更是液晶電視專家
 
    總的來講，液晶電視主要包括液晶顯示和信號處理兩大核心技術。一臺好的液晶電視首先要具備過硬的液晶面板、LCD驅動控制電路及色彩控制技術，這是確保產生明亮銳利的圖像和精細的分辨率和清晰度的前提；其次，必須通過專業的信號處理技術對輸入的模擬電視信號進行優化，轉化成為可在液晶屏幕上播出的有效信號，兩者缺一不可。在這兩大方向上，優派恰好都具有旁人不可比擬的技術優勢。
 
    作為全球最大的獨立顯示器品牌，優派在液晶顯示技術上的優勢毋庸置疑。從彩色CRT顯示出現開始，優派就致力于為世界創造最高水準的專業顯示設備，在短短十年的時間里便創造了令人驚異的技術奇跡，在面板響應時間、色彩調整、大屏和寬屏等方面一直引領著液晶顯示行業前進的方向。領先的技術實力和優秀的產品品質讓優派連續8年奪取北美市場銷售冠軍的寶座，在美國、加拿大、希臘、新西蘭、智利、中國臺灣乃至北歐市場的市場占有率均排名第一，成為執全球視訊領域牛耳的技術領袖。優派三只色彩鮮艷的胡錦鳥標志也成為高性能顯示器的象征而深入人心，顯示器專家的稱號當之無愧。
 
    在電視信號處理方面，優派也是擁有核心技術的領導廠商之一。早在液晶電視還未成熟的時候，優派就推出了NextVision系列（N系列）視頻處理器。這些產品具有高端電視所必須的色差輸入、DTV 及 HDTV支持、畫中畫、多畫面瀏覽、16：9寬銀幕影院效果、3D梳形濾波等功能，在與大屏幕液晶顯示器、等離子體顯示器、投影儀等顯示設備連接之后，使這些設備能夠具備只有頂級電視機才可能擁有的逼真、艷麗的HDTV高清畫質及諸多便利功能。此外，NextVision視頻處理器還可處理衛星電視、DV、DVD、PS2、Xbox等多種來源的視頻信號，為家庭娛樂平臺搭建起了一條統一的視頻信號橋梁。
 
    可以說，優派雖然進入液晶電視市場較晚，卻絕不是液晶電視的后來者。對兩大核心技術的掌握，使優派既是顯示器專家，更是液晶電視的專家。入市的早晚只是對市場時機的一種主動判斷和選擇而已。
 
 
真彩優勢力，就是技術優勢力
 
    隨著近兩年國內市場的啟動，液晶電視行業爆發出驚人的能量。據統計，自2003年以來，中國平板電視市場連續兩年增長超過200%，2005年，中國平板電視市場整體銷量已經達到200萬臺，預計2006年將達到500萬臺以上。如此巨大的市場潛力，使平板電視尤其是液晶電視市場成為最火爆的熱點。優派選擇在這個時機進入，自然是順理成章的事。
 
    在對第一款液晶電視產品進行研發的過程中，優派將液晶顯示技術和NextVision視頻處理技術合二為一，推出了優派液晶電視的核心技術——NextVision II真彩優勢力視覺引擎。這項技術融合了十余年來優派在顯示領域和信號處理領域各項技術之大成，以快、靚、勻、清四大特點重新詮釋了高清液晶電視顯示的全新境界，將液晶電視的技術標準推上了一個新的臺階。
 
    真彩優勢力引擎集合了優派四大先進的影像處理技術，其中優派引以為傲的ClearMotiv動態影像清晰技術，可大幅度液晶分子反應時間，為N4200w等產品提供了超快的8毫秒灰階響應速度，徹底清除了液晶屏幕中常見的畫面拖尾現象，即使觀看激烈的影片或球賽，也能清晰還原高速運動畫面的每一細節。獨有的ClearPicture™靚畫影像處理技術通過精確比例縮放、3D數字濾波等處理，提供先進的黑/白平衡處理、膚色校正，及相片級影像處理效能，加上雙HDMI高清輸入模式，帶來頂級的畫質享受。
 
    此外，優勢力引擎中的UniformBrite勻凈明亮顯示技術，通過高亮度背光燈管，使顯示色彩更加鮮明，屏幕中心與邊緣，都能呈現均勻的亮度。在這項技術的幫助下，液晶屏幕顯示的色彩不會只集中于屏幕中心部分，使整體顯示效果更加靚麗搶眼。對1080i高清格式的良好支持，加上硬件級的3:2 Pull Down劇院影像還原技術，讓電視不再僅僅是一部電視，而為居室客廳帶來真正的劇院級視聽享受，實現高清影音的夢想。
 
 
優派的“大于”哲學
 
    雖然進入國內液晶電視市場較晚，優派的產品宣傳卻顯得別出心裁。將優派ViewSonic的首字母“V”，逆時針旋轉九十度，就變成了優派液晶電視的宣傳符號“＞”。這個簡單的數學符號含義很明確：ViewSonic液晶電視+優派顯示技術＞普通液晶電視。更深一個層次，這個符號表明了優派的品牌態度：消費者獲得的，遠不止是一臺液晶電視。
 
    無論現代科技如何發展，科技始終為人服務。作為一家以技術起家的專業顯示品牌，優派非常清楚，技術的發展只是為人更好地享受生活提供便利，人才是生活的主人。你所看到的遠大于你的視覺、你所聽到的遠大于你的聽覺、你所感知的遠遠大于你的感官，所以，先進技術給你帶來的也遠不應該是面前的一臺冷冰冰的機器，而是附加價值的提升。這就是優派液晶電視的“大于”哲學——而用技術優勢來創造附加價值，就是這套哲學的真諦。
 
    以技術為本，卻不局限于技術，正是這樣的企業文化決定了優派獨特的營銷模式。作為一家專注于品牌營銷的國際級企業，優派沒有上游生產的包袱，可以更加關注營銷渠道的管理，不僅更貼近終端市場，也能最大限度的降低成本消耗。此外，作為每年在全球銷售500萬臺以上液晶顯示器的行業巨人，僅在一家面板廠的采購量就超過百萬片，相比每年僅僅采購幾萬片的國產彩電廠商來說，在與上游面板廠商的“討價還價”中，優派自然更有發言權，也具有更大的成本優勢是消費者得益。
 
    綜合來看，優派在液晶電視技術方面的優勢遠遠超越了國產彩電企業，甚至是日系品牌。而技術優勢所造就的品牌、營銷和服務理念，則為消費者帶來了更高的綜合滿意度，這一點也是日系品牌和國產企業所無法相比的。歸根結底，對技術優勢力的掌握帶來了品牌文化的提升，最終為消費者、更為企業自身創造出了珍貴的附加價值。而這種價值正是一個品牌獲得成功的關鍵。

2006.08