用戶(hù)的需求是多種多樣的。不同市場(chǎng)的需求也各有差異。惠普愿意花更多的時(shí)間去了解用戶(hù)的需求，從而生產(chǎn)適合不同市場(chǎng)用途的有針對(duì)性的產(chǎn)品。這是日前惠普全球投影產(chǎn)品市場(chǎng)、產(chǎn)品和研發(fā)負(fù)責(zé)人親臨中國(guó)市場(chǎng)考察時(shí)，反復(fù)強(qiáng)調(diào)的原則，也再次充分體現(xiàn)了惠普以技術(shù)優(yōu)勢(shì)為本、以市場(chǎng)需求為根的踏實(shí)作風(fēng)。
投影機(jī)產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)一直是眾多IT產(chǎn)品中發(fā)展的熱點(diǎn)，其市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速。尤其是在全球經(jīng)濟(jì)低迷的環(huán)境下，中國(guó)的投影顯示行業(yè)市場(chǎng)一直保持著持續(xù)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。惠普對(duì)這一市場(chǎng)非常重視。日前，惠普數(shù)字投影儀和圖像業(yè)務(wù)部門(mén)全球產(chǎn)品經(jīng)理、業(yè)務(wù)經(jīng)理和研發(fā)經(jīng)理會(huì)同中國(guó)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)理就市場(chǎng)的發(fā)展和用戶(hù)的需求，惠普投影產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略等問(wèn)題與國(guó)內(nèi)主流行業(yè)媒體進(jìn)行了充分的交流。
惠普投影產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)
惠普產(chǎn)品的技術(shù)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先是投影的核心技術(shù)上惠普選擇了與美國(guó)德州儀器公司的緊密合作，以DLP產(chǎn)品為主攻方向。DLP技術(shù)是目前投影產(chǎn)品的核心技術(shù)之一，也是近兩年來(lái)發(fā)展迅速的技術(shù)。在美國(guó)德州儀器公司的努力下，DLP技術(shù)正在沿著低成本、高畫(huà)質(zhì)的方向不斷向前發(fā)展，并形成對(duì)LCD產(chǎn)品強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)。尤其在低重量超便攜產(chǎn)品上，DLP產(chǎn)品具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，更加符合商務(wù)市場(chǎng)輕巧便攜的需求，也符合惠普目標(biāo)客戶(hù)的需求。惠普公司與TI的合作可謂由來(lái)已久，如今在投影產(chǎn)品的發(fā)展上也得到了TI的大力支持。根據(jù)目前TI公司DLP技術(shù)的最新發(fā)展，產(chǎn)品將在亮度、對(duì)比度等方面得到更大提升。
另一方面，惠普IPG集團(tuán)在打印及成像領(lǐng)域已經(jīng)具備了多年的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，眾多打印和相關(guān)產(chǎn)品都取得了用戶(hù)的廣泛認(rèn)可，長(zhǎng)期保持了打印產(chǎn)品位居全球第一的優(yōu)良業(yè)績(jī)。而打印和投影技術(shù)上在成像原理和色彩運(yùn)用等方面有很多相通之處，使得惠普IPG集團(tuán)在打印領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)可以輕易的轉(zhuǎn)移到投影領(lǐng)域中。比如惠普獨(dú)有的色彩處理技術(shù)能夠?qū)崿F(xiàn)顏色的平滑轉(zhuǎn)換，使得顯示畫(huà)面更真實(shí)生動(dòng)。
結(jié)合這兩方面的優(yōu)勢(shì)，惠普在其首款DLP產(chǎn)品上就實(shí)現(xiàn)了當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)1800：1的最高對(duì)比度，在同檔機(jī)型中脫穎而出，也給業(yè)界帶來(lái)很大的震動(dòng)。秉承惠普傳統(tǒng)的以技術(shù)為本的特色，惠普將在投影產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展上投入相當(dāng)?shù)奈锪拓?cái)力，重點(diǎn)研發(fā)滿(mǎn)足不同使用需求的、功能完備易用的產(chǎn)品。惠普打印及成像系統(tǒng)集團(tuán)亞太區(qū)產(chǎn)品經(jīng)理 Richard parry表示，投影機(jī)市場(chǎng)是一個(gè)技術(shù)驅(qū)動(dòng)的市場(chǎng)，不是簡(jiǎn)單的OEM就可以得到市場(chǎng)認(rèn)同。惠普不會(huì)停留在目前市場(chǎng)上簡(jiǎn)單的低層面競(jìng)爭(zhēng)上，從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，擁有核心力量的廠商才能成為市場(chǎng)的主流。
惠普投影機(jī)的市場(chǎng)發(fā)展策略
2002年國(guó)內(nèi)投影機(jī)增長(zhǎng)最快的是商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，這中間包括各種展覽展示活動(dòng)，技術(shù)培訓(xùn)，學(xué)術(shù)交流，會(huì)議演示等，應(yīng)用范圍得到了很大擴(kuò)展。這一方面是由于產(chǎn)品便攜性能的提高，使得投影機(jī)擺脫傳統(tǒng)笨重的形象，配合筆記本使用形成商務(wù)演示的黃金搭檔。另一方面隨著計(jì)算機(jī)軟件應(yīng)用的普及，改變了企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，現(xiàn)在無(wú)論是技術(shù)講座，公司會(huì)議，還是產(chǎn)品介紹，企業(yè)宣傳，采用演示文件是基本的手段，而投影機(jī)則是必不可少的演示設(shè)備。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，頻繁的商務(wù)活動(dòng)對(duì)投影機(jī)演示的需求會(huì)日漸增多，商務(wù)市場(chǎng)將是今后市場(chǎng)發(fā)展的一個(gè)熱點(diǎn)。來(lái)自政府、金融、電信等部門(mén)的采購(gòu)將拉動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)。
惠普目前重點(diǎn)啟動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展。雖然是行業(yè)的新加入者，但惠普投影產(chǎn)品在商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展卻具有很大的先決優(yōu)勢(shì)。因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)，惠普的品牌和產(chǎn)品在商務(wù)領(lǐng)域已經(jīng)取得了深入的影響，很多集團(tuán)和用戶(hù)長(zhǎng)期選購(gòu)惠普產(chǎn)品，這無(wú)疑為其投影機(jī)產(chǎn)品在商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。同時(shí)，惠普的DLP產(chǎn)品以其輕巧便攜的特點(diǎn)，也特別符合商務(wù)人士的需求。在設(shè)計(jì)上惠普投影產(chǎn)品將和惠普的筆記本充分匹配，從而得到來(lái)自惠普IT渠道和用戶(hù)的有力支持。
針對(duì)國(guó)內(nèi)目前主要的教育市場(chǎng)的發(fā)展，惠普投影產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示，教育市場(chǎng)是中國(guó)投影機(jī)最大的一個(gè)市場(chǎng)，惠普同樣會(huì)給予高度的重視。隨著產(chǎn)品多樣化的發(fā)展，教育市場(chǎng)對(duì)投影機(jī)的選擇將從單一的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，向技術(shù)和易用性等多指標(biāo)上轉(zhuǎn)變。惠普將結(jié)合自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和教育用戶(hù)的需求，來(lái)提供有針對(duì)性的產(chǎn)品。
談到家用市場(chǎng)，惠普認(rèn)為家用和商用市場(chǎng)的需求是不一樣的，低價(jià)位的產(chǎn)品對(duì)用戶(hù)來(lái)講并不一定是最好的，需要的是可能是更好的圖像質(zhì)量和噪音散熱等功能。目前國(guó)內(nèi)投影機(jī)家用市場(chǎng)的發(fā)展還沒(méi)有成熟，惠普還需要花時(shí)間去了解這一市場(chǎng)的特點(diǎn)。預(yù)計(jì)明年會(huì)有相應(yīng)的家庭產(chǎn)品推出，并進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，惠普很重要的戰(zhàn)略是逐漸開(kāi)始產(chǎn)品的本地化生產(chǎn)，利用中國(guó)豐富的人力資源和惠普已經(jīng)成熟的配套設(shè)施，加快惠普投影機(jī)中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的步伐，從產(chǎn)品研發(fā)到生產(chǎn)上給以更直接的投資和支持。
惠普的發(fā)展目標(biāo)
中國(guó)的投影機(jī)市場(chǎng)發(fā)展很快，同時(shí)也存在著激勵(lì)的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)上大大小小的品牌超過(guò)六十多種。但是各品牌的市場(chǎng)占有率并沒(méi)有顯著差別，還沒(méi)有形成強(qiáng)勢(shì)的品牌。這為惠普的發(fā)展提供了空間和機(jī)會(huì)。惠普在競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)調(diào)依靠自己的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)角度，擁有核心力量的廠商才能成為市場(chǎng)的主流。同時(shí)惠普還擁有品牌、服務(wù)和產(chǎn)品的綜合優(yōu)勢(shì)。結(jié)合目前產(chǎn)品以DLP投影機(jī)為主，惠普2003年主攻商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，爭(zhēng)取實(shí)現(xiàn)移動(dòng)辦公市場(chǎng)20％的市場(chǎng)占有率，到2006年要取得中國(guó)商務(wù)市場(chǎng)份額的第一。惠普的目標(biāo)，昭示了其在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的雄心和決心，也為新的一年投影機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)增添了一抹濃烈的色彩。
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