展館以石庫門造型為主要元素，設計風格簡約但氣氛濃烈，外觀樸素但格調現代，非常符合上海這座城市莊重而不失靈動、歷史與現代交融、東西方融合的文化特征。展館以“永遠的新天地”為主題，通過外墻空間、等候空間和內場空間，展示一個更有魅力、更為融合、更加智慧的上海，以表達對“城市，讓生活更美好”的上海理解。
上海館以“永遠的新天地”為主題，展示一個更魅力、更融合、更智慧的上海，也是對上海世博會“城市，讓生活更美好”主題的一種理解。上海石庫門造型簡約、樸素，但格調現代、氣氛濃烈，符合上海這座城市莊重不失靈動、歷史與現代交融、東西方融合的文化特征。
同時，上海館采用科技與藝術結合的現代視覺傳播手段和大量互動參與活動來進行主題演繹。“上海看不完”的像素墻是上海館的主外墻，長33米，高7米，將由一萬五千余張關于上海的照片，通過現代數字機動裝置拼合而成，分別以“永遠的新天地”、“上海祝福你”和世博之城“為標題的三幅畫面，成為獨一無二的視覺藝術墻面。
投影設計要點：
投影對象：球冠
投影設備：10臺Christie Roadster HD10K-M投影機，6臺投射環形幕，4臺投射天幕。
每通道投影面積為近67.9平方米。
難點：球冠融合。
藝術表達：與“永遠的新天地” 、“上海祝福你”和“世博之城”等畫面，成為獨一無二
的視覺藝術墻面。
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