|
熱熱鬧鬧的雙11剛剛過去，趁著余溫未了，我們看看重要信息，對于專業(yè)顯示領(lǐng)域的公司從中能發(fā)現(xiàn)些什么“金子”？給我們提供一些思考和啟示。以下是筆者的一點小小感受：
1 移動端消費成為“主力方式”
思考：專業(yè)顯示產(chǎn)品推廣如何順應(yīng)移動端趨勢，促成推廣與成交？
阿里首席執(zhí)行官說“all
in無線”是今年最大創(chuàng)新，阿里內(nèi)部資源投入很多到無線端，包括數(shù)據(jù)挖掘和個性化推薦，以及消費場景化，促進成交。通過移動端購物最高時達到總量的80%以上。
這給筆者兩個方面的啟示：（1）是專業(yè)顯示廠商開展的網(wǎng)銷如何“借勢”？顯然，2016年電商平臺、商家、用戶都將更加注重移動端，廠商如何能夠借用戶習(xí)慣轉(zhuǎn)變之勢，借電商平臺宣傳推廣轉(zhuǎn)型之勢，無需增加成本，獲得更多收獲，這是需要動腦筋好好思考的。（2）是廠商要努力匹配用戶的移動端轉(zhuǎn)變，在產(chǎn)品開發(fā)、包裝、宣傳、平臺搭建與運行方面，都要做很大轉(zhuǎn)變，適應(yīng)用戶購買習(xí)慣，特別是消費端產(chǎn)品，增強“打動客戶”的方式是重點。
2 國際化
思考：如何保護現(xiàn)有市場，能否開辟更大市場？
電商通路不僅打通市場層級，還外延市場規(guī)模。數(shù)據(jù)稱天貓國際有2700萬用戶進行了消費，有25個國家的數(shù)千個商家參與活動。
利弊俱全，“利”是商家可以打破地域限制，跟不同地區(qū)甚至國家的用戶做買賣，市場無限外延。“弊”是沒有“護城河”很可能受到強烈進攻，專業(yè)顯示產(chǎn)品，渠道商家眾多，已是混戰(zhàn)，再加上國際直營，必然會面對激烈競爭，如何應(yīng)用，讓人深思。
3 娛樂即消費
思考：娛樂的力量左右消費人群選擇，“品牌”價值展現(xiàn)
我們原來常說“娛樂即消費”，是指娛樂花費了我們的時間，非常奢侈。現(xiàn)在不是真?zhèn)�意思了，而是在消費領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，娛樂化真的能夠代表“真金白銀”，娛樂話題，特別是明星效應(yīng)，促成了消費的飆升。
“品牌”的價值得以凸顯出來，但是變得更為復(fù)雜，通過明星可以影響，2016年專業(yè)顯示要在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)力，也要面對這樣的競爭。此外，還需不停尋找新的方式與方法，提升網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的表現(xiàn)。
以上三個方面，是雙11之后筆者的一點點小思考，對于專業(yè)大屏顯示領(lǐng)域而言，盡管還沒有完全消費經(jīng)營化，但是如果要在電商平臺取得一些成績，也要在以上這些方面有一些思考和布局，期待看到專業(yè)大屏顯示廠商的進一步動作。
|
