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[投影之窗專欄]
9月19日，“第二屆全球激光顯示技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”于北京召開，本屆論壇旨在為廣大業(yè)界同仁提供開放的交流平臺，一同分享激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果并展望行業(yè)前路。此次論壇邀請了多位國內(nèi)、國際激光顯示企業(yè)代表、科技領(lǐng)袖、學術(shù)精英、媒體代表，從供應(yīng)商、媒體人、渠道商等多種角度探討、分享對激光顯示行業(yè)發(fā)展的體會。
論壇伊始，工業(yè)和信息化部電子信息司副司長任愛光先生就如何推動激光顯示行業(yè)發(fā)展首先致辭。他表示，加快以激光顯示技術(shù)為首的超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展對于滿足人民群眾文化生活消費升級需求；增強以視頻為核心的各行業(yè)發(fā)展動能；帶動信息產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級有重要的積極意義。對于此，工業(yè)和信息化部電子信息司積極推動激光顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的落實。而就行業(yè)內(nèi)而言，進一步加速技術(shù)研發(fā)升級，縮短以至突破國內(nèi)外技術(shù)差距是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在。此外，相關(guān)政府部門也積極響應(yīng)國內(nèi)激光顯示領(lǐng)域的行業(yè)標準制定，以硬性標準促進業(yè)內(nèi)優(yōu)勝劣汰，凈化行業(yè)，進一步提升發(fā)展動能。
新事物的出現(xiàn)與發(fā)展少不了的必然是來自不同人群的評判。在疫情的影響下，激光電視的銷量一枝獨秀顯然是市場和消費人群給出的最好回答。而在論壇現(xiàn)場，同時也邀請了“媒體人”——中央電視臺財經(jīng)評論員劉戈以及諸位渠道商代表，以不同的角度對激光顯示發(fā)表看法。
中央財經(jīng)評論員劉戈以數(shù)據(jù)展示了激光電視自2017年至2019年連續(xù)三年的爆發(fā)式增長。而從媒體和用戶的討論來看，激光電視的關(guān)注度也在持續(xù)增長。根據(jù)百度指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，激光電視在一年的時間內(nèi)搜索指數(shù)飆升。以海信為例，2019年至2020年一年內(nèi)，激光電視總網(wǎng)站搜索量提升了793%，各媒體平臺的總發(fā)聲量為原來的2.47倍。在這背后也是消費群體影音體驗逐步升級的需求所致。從市場角度看，大尺寸、高性價比是激光電視讓用戶青睞的要素，同時，在高清顯示下更好的護眼性能以及更真實的畫面無不為其在購買者心中加分。如此良好的體驗更催生了如家庭影院一類的新經(jīng)營模式的擴散，而這樣的市場容量和空間不免讓人為之驚嘆。
從渠道商的角度出發(fā)，京東、國美、天貓等多家渠道商一致發(fā)聲。激光電視如今已成為消費者的搜索熱點，也正因為激光電視高保真圖像技術(shù)、強護眼能力等特點，使其有能力成為高用戶體驗性的產(chǎn)品。先進的技術(shù)最終都將轉(zhuǎn)化為良好的用戶體驗，而對于眾多渠道商而言，唯一頂住了疫情壓力的激光電視銷量正是對激光顯示技術(shù)未來發(fā)展期望的最好答卷。
見之供應(yīng)商、媒體人、渠道商多方的經(jīng)驗分享，激光顯示技術(shù)無論是在技術(shù)層面還是在消費者層面都獲得了不菲的成就。對于激光顯示為何能兼顧二者并且更具發(fā)展后勁一問題，場景實驗室創(chuàng)始人吳聲給出了他的答案。
吳聲表示，激光電視在市場中是一種新的產(chǎn)品，更是一個新的物種。拋開其產(chǎn)品的表象，它的核心直擊用戶痛點。“屏幕主義”是吳聲先生演講的課題，而這其實也漸漸成為了更多顯示產(chǎn)品消費者的觀念。所謂“屏幕”不限于平面，而是更廣闊的視界，是更真實的世界。回歸顯示行業(yè)，更多如此的高需求不斷沖擊著市場。對于激光顯示技術(shù)來說，真實還原的畫面已再不是空談。
在“屏幕主義”之下，用戶需求的也不再只是高技術(shù)力催生的新設(shè)備，更應(yīng)注重的是新的交互與新場景的呈現(xiàn)。而反觀之，為實現(xiàn)細膩入微的“屏幕生活”，技術(shù)又是最好的驅(qū)動力。以激光顯示而言，高清高色域帶來的是震撼的視覺體驗，然如此還不夠；高效的護眼能力是細微之處的體貼之處，而對于用戶而言這也許才是重中之重。通過屏幕創(chuàng)造新生活，這也許難以理解，但以更舒適的生活體驗來要求屏幕卻又過于淺顯�？偠灾�，對于在技術(shù)上有無限發(fā)展空間的激光顯示來說，以“屏幕創(chuàng)造生活”應(yīng)是終極目標。
顯示技術(shù)的不斷迭代使得用戶在“觀”上有了更高層次的選擇。而在用戶習慣了如此體驗之后便更想要拉近與這種優(yōu)質(zhì)體驗的距離。激光顯示作為高端顯示技術(shù)的集成者，如今正在從影院逐漸走入家庭。對于這樣的家庭顯示新體驗，愛奇藝電影中心總經(jīng)理宋佳作了自己的解讀。
就顯示新場景這一話題而言，宋佳提到，疫情影響以來，線上觀影與院線電影沖突不斷，而如此局面也催生了更多方向的觀影場景設(shè)想。而借助激光顯示技術(shù)，觀影足可實現(xiàn)于不局限于熒幕的新場景，如露天、湖面等。而從實際的觀影體驗上講，愛奇藝推出的幀綺映畫是對視頻畫質(zhì)與聲音的雙升級。對于此，作為載體的激光顯示設(shè)備在有顯示高清晰度的同時還具備屏幕發(fā)聲等技術(shù)手段，為優(yōu)質(zhì)的觀影體驗提供良好的平臺。
激光顯示技術(shù)，這樣一項好的技術(shù)生產(chǎn)出了性能優(yōu)異的產(chǎn)品，完善的功能使其具備了強有力的市場競爭力。從專業(yè)的營銷角度來看，激光電視已經(jīng)具備了創(chuàng)造市場新品類的市場條件。對此，分眾傳媒創(chuàng)始人江南春分享了自己的看法。
從營銷數(shù)據(jù)上看，激光電視這一產(chǎn)品在疫情期間不降反增的銷售態(tài)勢在很大程度上已經(jīng)證明了其獲得了市場的認可。值得一提的是，由于疫情導致的網(wǎng)課學習，大量家庭處于護眼考慮選擇更換激光電視，而這也將可能成為未來的一大用戶需求。
從整體顯示行業(yè)來看，江南春認為目前市場的人口紅利與流量紅利愈發(fā)疲軟，相比起走量與價的促銷手段和網(wǎng)絡(luò)營銷，構(gòu)建以創(chuàng)新、品牌為核心的營銷策略更具內(nèi)勁。
激光電視要想贏得人心，首先需要的便是把握住消費市場的風向標人群。注重于中高端用戶的推廣，以優(yōu)質(zhì)高端的產(chǎn)品滿足其品質(zhì)生活的需求。其次，要突出產(chǎn)品特色。在音、畫質(zhì)的硬性標準之外還需打造品牌特色。如產(chǎn)品UI的設(shè)計、配套設(shè)施的創(chuàng)新等。第三，需要打開時間窗口，集中輸出以在用戶心中形成定式。對于企業(yè)來說，在疫情后激光電視的產(chǎn)品優(yōu)勢凸顯的當下，最應(yīng)做的便是抓住時機，推廣自身產(chǎn)品以建立其黏性用戶群，將品牌形象根植于用戶心中。
【前景觀察】
本屆論壇多方向，廣角度的深入分析探討了激光顯示行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及潛力。眾多嘉賓在交流分享中深挖激光顯示技術(shù)為產(chǎn)品性能升級提供的動力；在行業(yè)發(fā)展道路上的價值所在。以技術(shù)創(chuàng)新為主導是激光顯示行業(yè)前行路上的重心，加速創(chuàng)新研發(fā)的腳步，以新技術(shù)為產(chǎn)品賦能、為行業(yè)賦能。創(chuàng)造未來之光，以激光顯示開啟顯示新時代！
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